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 一、SEO（搜索引擎優(yōu)化）

 定義：SEO是指通過(guò)優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、關(guān)鍵詞等，提升網(wǎng)站在搜索引擎的自然排名，從而吸引更多免費(fèi)流量。它主要關(guān)注的是如何通過(guò)技術(shù)手段和內(nèi)容策略來(lái)提高網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面（SERP）中的自然排名。

 特點(diǎn)：

成本較低：主要依賴(lài)于技術(shù)優(yōu)化和內(nèi)容策略，不需要直接支付廣告費(fèi)用。

見(jiàn)效較慢：因?yàn)樗阉饕鎸?duì)網(wǎng)站的評(píng)估是一個(gè)持續(xù)的過(guò)程，所以SEO通常需要較長(zhǎng)時(shí)間才能見(jiàn)到成效。

排名穩(wěn)定：一旦關(guān)鍵詞排名提升，網(wǎng)站可以在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)享受免費(fèi)流量，只要不隨意更換關(guān)鍵詞、不隨意篡改網(wǎng)站的布局，排名一般不會(huì)出現(xiàn)波動(dòng)。

流量來(lái)源：主要依賴(lài)于自然搜索流量，即用戶(hù)在搜索引擎中輸入關(guān)鍵詞后，通過(guò)搜索結(jié)果找到網(wǎng)站。

 二、SEM（搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)）

 定義：SEM是一種通過(guò)付費(fèi)廣告和非付費(fèi)優(yōu)化手段來(lái)提高網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果頁(yè)面上的可見(jiàn)性和流量的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略。它包含SEO，同時(shí)涵蓋付費(fèi)廣告推廣，如關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)、付費(fèi)點(diǎn)擊廣告等，以快速獲取潛在客戶(hù)。

 特點(diǎn)：

成本較高：涉及付費(fèi)廣告，成本相對(duì)較高，因?yàn)樾枰Ц稄V告費(fèi)用來(lái)獲得更高的排名和曝光度。

見(jiàn)效迅速：通過(guò)付費(fèi)廣告在搜索結(jié)果頁(yè)面中占據(jù)顯眼位置，可以迅速提升網(wǎng)站曝光度和流量。

排名不穩(wěn)定：SEM的排名需要靠資金來(lái)支撐，一旦停止投放廣告，流量和曝光度將迅速下降。

流量來(lái)源：除了自然搜索流量外，還包括通過(guò)付費(fèi)廣告獲得的流量。

 三、SEO與SEM的區(qū)別

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