爭奪搜索引擎結果的斗爭沒有任何限制——無論是道德上還是技術上。經(jīng)常有報道稱，由于不當行為和使用“黑帽”SEO 優(yōu)化技術，網(wǎng)站被暫時或永久排除在 Google 和其他搜索引擎之外。搜索引擎的反應很容易理解——SEO 專家在他們的武器庫中包含了如此多的技巧和作弊，返回結果的相關性受到嚴重損害，以至于搜索引擎開始提供完全不相關和被操縱的搜索結果。即使搜索引擎沒有立即發(fā)現(xiàn)您的騙局，您的競爭對手也可能會舉報您。
關鍵詞密度還是關鍵詞堆砌？
有時，SEO 專家過于渴望將客戶的網(wǎng)站推向頂級位置，并采取可疑的做法，例如關鍵字堆砌。關鍵字填充被認為是一種不道德的做法，因為您實際上所做的是經(jīng)常在整個文本中可疑地使用有問題的關鍵字。請記住，建議的關鍵字密度為 3% 到 7%，超過此值（例如 10%）的密度開始看起來非常像關鍵字填充，并且很可能不會被搜索引擎忽視。如果人類閱讀，關鍵字密度為 10% 的文本幾乎沒有意義。不久前，谷歌實施了所謂的“佛羅里達更新”，基本上對關鍵詞填充和過度優(yōu)化的頁面進行了懲罰。
一般來說，標題、標題和一段中的關鍵詞密度更重要。不用說，您應該特別小心，不要塞滿這些區(qū)域。嘗試使用關鍵字密度云工具檢查您的關鍵字密度是否在可接受的范圍內，尤其是在上述地方。如果經(jīng)常使用的關鍵字的密度百分比較高，請考慮用同義詞替換該關鍵字的一些出現(xiàn)。此外，通常搜索引擎認為粗體和/或斜體的單詞很重要，但如果目標關鍵字出現(xiàn)粗體和斜體，這看起來也會不自然，在比較好的情況下，它不會推動您的頁面。
門頁和隱藏文本
另一個常見的關鍵字騙局是門頁。在 Google 引入 PageRank 算法之前，門道是一種常見的做法，有時它們并不被視為非法優(yōu)化。門頁是專門為搜索引擎制作的頁面，對人類沒有任何意義，但用于在搜索引擎中獲得高排名并欺騙用戶訪問該網(wǎng)站。盡管關鍵字仍然非常重要，但如今，單獨的關鍵字對于確定網(wǎng)站在搜索結果中的位置的影響較小，因此門頁不會為網(wǎng)站帶來太多流量，但如果您使用它們，請不要問為什么 Google 會懲罰您。
與門頁非常相似的是一種稱為隱藏文本的騙局。這是人類不可見的文本（例如文本顏色與頁面背景相同），但包含在頁面的 HTML 源代碼中，試圖欺騙搜索引擎該特定頁面富含關鍵字。不用說，無論是門頁還是隱藏文本都很難稱得上是優(yōu)化技術，其中的操控比其他一切都多。
重復內容
內容為王是SEO的基本法則。但不能重復內容。就 Google 而言，重復內容是指與同一網(wǎng)站（或姊妹網(wǎng)站，或與相關網(wǎng)站有密切鏈接的網(wǎng)站）上不同頁面上的文本相同的文本，并且可以假定這兩個網(wǎng)站是相關的） - 即，當您將相同的段落從網(wǎng)站的一個頁面復制并粘貼到另一個頁面時，您可能會看到網(wǎng)站的排名下降。大多數(shù) SEO 專家認為聯(lián)合內容不會被視為重復內容，這方面的例子有很多。如果聯(lián)合內容是重復內容，那么新聞機構的網(wǎng)站將首先從搜索結果中刪除。不過，時不時地檢查一下您的網(wǎng)站是否與另一個網(wǎng)站有重復的內容也沒什么壞處，至少因為有人可能會非法復制您的內容而您卻不知道。 相似頁面檢查器 工具將幫助您查看是否有理由擔心重復內容。
垃圾鏈接
鏈接是另一個主要的 SEO 工具，與其他 SEO 工具一樣，它可能被使用或濫用。雖然反向鏈接確實很重要（對于雅虎來說，反向鏈接的數(shù)量很重要，而對于谷歌來說，反向鏈接來自哪個網(wǎng)站更重要），但從鏈接農場或列入黑名單的網(wǎng)站獲得大量反向鏈接就會受到懲罰。另外，如果出站鏈接（從您的網(wǎng)站到其他網(wǎng)站的鏈接）數(shù)量大大超過您的入站鏈接（從其他網(wǎng)站到您的網(wǎng)站的鏈接），那么您在創(chuàng)建無用鏈接上投入了太多精力，因為這不會提高您的排名。您可以使用域統(tǒng)計工具 查看您網(wǎng)站的反向鏈接（入站鏈接）數(shù)量，并使用 網(wǎng)站鏈接分析器查看您擁有的出站鏈接數(shù)量。
在鏈接（錨文本）、域名、文件夾和文件名中使用關鍵字確實可以提高搜索引擎排名，但精確的衡量標準是搜索結果排名靠前和被踢出搜索結果之間的界限。例如，如果您正在針對關鍵字“cat”進行優(yōu)化，這是一個經(jīng)常選擇的關鍵字，與所有流行的關鍵字和短語一樣，競爭非常激烈，您可能看不到其他替代方案來達到頂峰，而是獲得像 http 這樣的域名://www.cat-cats-kittens-kitty.com，毫無疑問，它充滿了比較多的關鍵字，但首先 – 難以記住，其次 – 如果內容與域中貓的豐富程度不相符名字，你永遠不會在搜索結果中名列前茅。
盡管文件和文件夾名稱不如域名重要，但有時（但絕對不是總是）您可以在其中和鏈接的錨文本中包含“cat”（和同義詞）。這很重要，前提是錨點不是人為填充的（例如，如果您使用“cat_cats_kitten”作為內部站點鏈接的錨點，則該錨點肯定是被填充的）。雖然您無法控制鏈接到您的第三方并使用您不喜歡的錨點，但您可以定期檢查其他網(wǎng)站使用哪些錨點鏈接到您。執(zhí)行此任務的一個方便工具是反向鏈接錨文本分析，您可以在其中輸入 URL 并獲取鏈接到您的網(wǎng)站及其使用的錨文本的列表。
最后，對于谷歌和其他搜索引擎來說，一個網(wǎng)站是否故意過度優(yōu)化以欺騙他們，或者過度優(yōu)化是出于良好意圖，都沒有什么區(qū)別，所以無論你的動機是什么，總是盡量保持合理的做法并記住不要越界。
